Dari beberapa penelitian yang pernah dilakukan, daya tarik iklan dan selebriti endorser berpengaruh positif dalam pembentukan citra merek sebuah produk dan ketiganya (daya tarik iklan, selebriti endorser, citra merek) menjadi variabel – variabel yang berpengaruh positif terhadap minat pembelian konsumen atas merek yang bersangkutan. Namun, apakah variabel-variabel tersebut berpengaruh secara positif terhadap minat belanja pada aplikasi Shopee. Hal ini menjadi menarik dikarenakan generasi milenial menjadi target utama oleh berbagai produsen. Generasi milenial (kominfo.go.id, 2016) merupakan istilah yang diciptakan William Strauss dan Neil Howe untuk mereka yang lahir pada 1980-1990, atau pada awal 2000, dan seterusnya. Dalam laporan Ericsson menyebutkan (kominfo.go.id, 2016) produk teknologi akan mengikuti dan dipengarui oleh gaya hidup milenial tanpa terkecuali teknologi e-commerce seperti Shopee. Oleh sebab itu, berdasarkan uraian tersebut maka penulis melakukan penelitian tentang “Pengaruh Celebrity Endorser dan Daya Tarik Iklan Terhadap Minat Belanja Kaum Milenial Pada Aplikasi Belanja Online Shopee dengan Citra Merek sebagai Variabel Intervening”.