Kondisi media baru yang menawarkan berbagai kemudahan sangat berpengaruh pada kehidupan masyarakat, tak terkecuali bidang politik. Kehidupan politik yang memerlukan publisitas menjadikan media baru sebagai sarana yang tepat untuk memudahkan kegiatan politik. Media baru dapat dapat dimanfaatkan oleh para aktor politik untuk meningkatkan popularitasnya dan menyampaikan pesan-pesan politiknya. Ruang publik yang ada pada media baru menjadi lebih ramai dengan berbagai opini, berita, serta komentar-komentar tentang politik. Hal ini menunjukkan bahwa era digitalisasi membuat tingkat partisipasi politik masyarakat semakin meningkat, saat media baru menjadi saluran komunikasi politik dan pembentuk wacana atau isu politik, baik positif maupun negatif.

Kampanye politik saat ini telah mengalami perkembangan yang pesat. Tidak harus bertemu secara langsung untuk berkampanye, tetapi bisa juga dilakukan melalui media. Dengan memanfaatkan keunggulan media yang bersifat online, ternyata lebih efektif dalam membantu jalannya kampanye agar lebih masif dan hemat biaya anggaran. Namun, tidak hanya efek positif yang didapatkan dalam penggunaan media baru khususnya media sosial sebagai alat kampanye. Salah satu efek negatif yang dihasilkan dalam penggunaan media sosial dalam kampanye adalah adanya praktik kampanye hitam atau black campaign. Kampanye hitam umumnya berupa tindakan penghinaan , tuduhan, hingga menyebarkan berita bohong yang berhubungan dengan SARA pada berbagai media sosial seperti Facebook, Twitter, dan Instagram. Kampanye hitam dapat dilakukan perseorangan atau kelompok dengan tujuan pembentukan opini, pencemaran nama baik, serta membuat citra buruk kandidat politik melalui penyebaran data-data yang telah direkayasa sehingga terlihat terpercaya dan akibatnya dapat mempengaruhi persepsi dan pandangan masyarakat tentang elektabilitas kandidat politik. 

Luasnya jangkauan media sosial memudahkan para pelaku kampanye hitam untuk mempengaruhi pandangan masyarakat. Cukup dengan mengunggah konten berisi isu-isu dari lawan kandidat maka akan banyak masyarakat yang melihatnya. Apalagi, mayoritas masyarakat Indonesia lebih tertarik pada isu-isu politik tanpa mengulik lebih dalam kebenarannya. Hal ini akan menjadi semakin meresahkan saat masyarakat dengan mudahnya membagikan unggahan yang ia konsumsi tersebut sehingga informasi-informasi yang beredar sulit untuk dikendalikan dan seringkali memicu terjadinya pertengkaran, keributan, bahkan ujaran kebencian yang menyinggung soal SARA. Praktik kampanye hitam dapat mempengaruhi keputusan politik masyarakat, terutama saat masa pemilu. Hal ini dikarenakan adanya oknum-oknum yang berusaha menjatuhkan salah satu kandidat politik dengan menyebarkan isu-isu negatif yang tidak berdasarkan fakta.